近日,第十九届中国西部国际博览会在成都拉开帷幕。位于展区10号“五区共兴”展馆N1001号位的甘孜馆,以“圣洁甘孜·绿色新地标”为主题惊艳亮相。甘孜馆聚焦清洁能源、文化旅游、特色农牧“三篇文章”,多角度、分层次展示“文旅之州”“能源之州”“有机之州”建设成果。
在“有机之州”展区内,甘孜州18个县(市)纷纷展示出自家的“看家本领”。牦牛肉、藏猪午餐肉、树椒香肠、高原千禧小番茄、雪域俄色茶、康定果子、仙桃饮料等甘孜特色有机产品吸引了众多“吃货”。展区内人头攒动,仿佛置身于热闹的集市。这些来自高原的酒、肉、茶、菌、果、药等特色有机产品,不仅凭借自身的“绿色”、“健康”在博览会现场吸粉无数,更在互联网上引得网友们纷纷点赞热捧。
值得关注的是,本次博览会上,来自甘孜的33位网红主播共同亮相甘孜馆,开启“线上逛展+直播带货”模式。他们带领直播间粉丝云逛甘孜馆,倾情为家乡甘孜代言,带货推介特色农牧产品与精品旅游路线,让来自五湖四海的粉丝领略甘孜的舌尖美味、风土人情、民俗文化。
在今年,甘孜州大胆突破线下博览会的传统玩法,携手阿里巴巴数字乡村,整合数字化能力,以甘孜州有机产品为媒,多形式、多平台联动创新营销。依托手机淘宝APP,打造极具甘孜区域特色的“甘孜好物”线上展馆。“线上+线下双展馆”的创新形式,让广大的消费者得以突破时间、地理上的限制,在线上参与到甘孜州的展会之中。他们在这里边逛、边看、边买,共同感受甘孜州特色的地域文化与农牧之优。
一直以来,甘孜州农牧业保持着传统的生产方式,基本上不使用农药、化肥和人工饲料。近年来,甘孜州致力于打造高原特色农牧业基地,潜心擦亮“有机之州、本真甘孜”品牌。截至目前,全州有机产品获证企业达72家,累计认证“三品一标”产品271个。
绿色健康的好产品,值得被更多人看见。在博览会期间,阿里巴巴数字乡村联动天猫、淘宝、点淘等多平台资源,通过内容种草、直播带货、达人溯源、品牌传播等多项措施为甘孜创新营销。配合线下甘孜馆的盛大启幕,大批逛逛与点淘达人在内容渠道为“甘孜好物”花式种草带货,引爆线上话题热度。他们以100余条形式多元、内容趣味的种草内容,全方位展现甘孜特色有机农业的品质与魅力,推动甘孜品牌声量与知名度爆发增长。
活动期间,为了促成活动传播及更高转化,除本土网红主播们的推介带货,阿里数字乡村也组织了多场直播带货活动,天猫超级原产地直播间、明星主播直播间,为多款甘孜好物持续制造带货声量与转化,让更广泛人群了解其产品品质所在。目前直播系列活动累计吸引近百万人围观点赞。同时,甘孜的两款特色产品已上线阿里数乡官方直营店铺,凭借官方店铺背书及营销资源加持,助力甘孜特色有机产品口碑、销量双丰收。
西博会活动期间,线上直播带货各平台、渠道累计销售额达180余万元,甘孜好物走向千家万户。
在未来,阿里巴巴数字乡村将继续利用其数字商业力量持续助力甘孜,进一步推进绿色有机产业发展,做大做强做优“有机之州”产业集群。甘孜也将继续探索有机农业发展新道路、新方向,助力乡村振兴战略,为更多优质农产品走向全国乃至国际市场开辟新的渠道和机遇。